2026년 새로운 해가 뜨는걸 봤던게 어제같은데, 벌써 설이 코앞에 다가왔네요. 여러분, 설 선물 준비들 하고 계신가요? 2026년 1월 넷째 주, 유통가는 벌써 설 선물 전쟁에 돌입했습니다. 올해의 주인공인 붉은 말처럼 시장도 활기차면 좋겠지만, 꽁꽁 얼어붙은 고물가 탓에 소비자의 계산기는 그 어느때보다 깐깐하게 돌아가고 있습니다.          그래서 브랜드들이 묘수를 냈는데요. 무조건 싸다고 외치는 건 이제 안 통하거든요. 대신, 지금 사야 진짜 이득이라며 얼리버드를 유혹하거나, 이게 요즘 힙한 제품이야 라며 센스 있는 취향을 파는 전략으로 신중해진 소비자의 마음을 두드리고 있습니다.    정관장부터 GS샵, 신세계, 알리까지.  LABIT이 1월 말 소비자를 공략하는 3가지 타겟팅 전략을 정리했습니다.   1. 얼리버드 락인: 고민하는 찰나 를 혜택 으로 붙잡다. 고물가 시대, 이제 덥석 지갑을 여는 소비자는 없죠. 장바구니에 물건을

디올 신상.. "이거 완전 밤티 아님..?" : 이게 300만원..? 디올을 덮친 ‘밤티’논란.. 명품은 왜 스스로 망가지는 길을 택할까?   2025년 12월 말, 조나단 앤더슨(Jonathan Anderson)이 이끄는 디올의 2026 S/S 컬렉션(봄/여름 컬렉션)이 공개되자마자 커뮤니티가 발칵 뒤집혔어요. 우아함의 대명사였던 디올 철 지난 팬시점에서 볼 법한 디자인의 가방, 중저가 브랜드가 떠오르는 과한 리본 장식의 지갑 등 명품이라기엔 너무나 가볍고 촌스러운 아이템들이 깔렸기 때문인데요. 사람들은 이걸 두고 밤티라고 부릅니다. 맞아요, 예전에 아바타 게임 라인플레이에서 기괴한 코디로 "개X같이 생겼네요"라는 욕을 먹으면서도 "네"라고 쿨하게 답했던 그 전설의 유저 말이에요. 그 '킹받는’ 못생김이 어쩌다 하이엔드 럭셔리의 최전선에 등장하게 된 걸까요? 오늘은 명품이 스스로 '밤티'가 된 이유, 그리고 그 뒤에 불어닥친 역풍을 통해 마케팅의

: 듀오링고 마케팅 전략 분석 2025년 12월 31일, 서울 보신각. 새해를 기다리는 인파 사이로 거대한 초록 부엉이가 나타났어요. 듀오링고의 마스코트 '듀오'였죠. 듀오링고 코리아 공식 Instagram에는 "광화문에 공듀 행차한 거 다들 봤듀?"라는 게시물이 올라왔고, 해당 피드는 난리가 났죠. "이 날 진짜 추워서 부리 돌아갈 뻔함;;" 이라는 듀오링고 공식 계정의 댓글부터, "500일 안 했는데 이 날 갔으면 큰일 날 뻔"이라는 유저의 우스갯소리까지. 영어 공부 앱이 한국의 가장 전통적인 새해 행사에 등장한 건 우연이 아니었어요. 2024년 3분기, 한국에서 듀오링고의 유료 다운로드는 전년 대비 500% 급증했거든요. 같은 기간 프랑스가 20% 성장한 것과 비교하면 압도적이죠.        한국은 에듀테크의 가장 치열한 격전지입니다. AI가 발음을 교정해주는 스픽, 토익 점수를 최단기간에 올려주는 산타 토익처럼 고도화된 기술과 확실한 목표

박재범의 “갓 뎀,,.” 이 이렇게 불릴 줄 알았을까요? 세상 힙한 가수 박재범의 노래가 구수한 트로트 꺾기로 흘러나오고, 카리스마 넘치는 가수 아웃사이더의 외톨이는 애절한 트로트가 되었습니다. 이뿐만이 아닙니다. 아이돌가수 엑소의 으르렁은 요들송버전으로 재해석되어 “무슨 수로 사나워지겠다는 건지 감도 안옴”이라는 반응을 이끌어내고 있죠.      생성형 AI를 활용한 AI 리믹스 이야기인데요. 재미있는 건, 이들이 추구하는 방향이 “더 완벽하게, 더 멋있게”가 아니라는 점입니다. 오히려 얼마나 더 엉뚱한지, 속히 말해 얼마나 더 또라이 같은가를 두고 경쟁하듯 콘텐츠를 쏟아내고 있죠 .   힙합이 트로트가 되고, 아이돌이 요들을? 화제의 'AI 리믹스' Best 4     백문이 불여일견이죠. 지금 유튜브에서 Z세대들의 도파민을 터뜨리고 있는 문제의(?) 영상들,  아직 못 보셨다면 이 4가지는 꼭 챙겨 보셔야 합니다. 1. 박재범이 부릅니다, 몸

푸른 뱀은 가고 '적토마'가 왔다! 2026년을 휩쓸 '빨간 맛' 마케팅 모음 🐴❤️ "불황을 뚫고 도약하는, 붉은 말의 질주가 시작됩니다"   매년 이맘때면 어김없이 찾아오는 것이 있죠. 바로 띠 마케팅 입니다. "또 동물 캐릭터 갖다 붙이는 거 아냐?"라고 생각하셨다면, 올해는 조금 다릅니다. 2026년 병오년(丙午年), 붉은 말의 해를 맞아 브랜드들이 내놓은 카드는 단순한 귀여움이 아닌 도약과 열정이라는 메시지 거든요.   경기 불황의 그림자가 여전한 시점, 소비자들은 새해만큼은 뭔가 힘차게 시작하고 싶어합니다. 브랜드들은 이 심리를 정확히 읽었습니다. 붉은 말이 가진 역동성과 생명력을 자사의 색깔에 입혀, 비주얼과 의미를 동시에 잡는 전략 을 펼치고 있죠.   LABIT 에디터도 새해 첫 출근길, 편의점에서 빨간 패키지에 절로 손이 가더라고요. 그래서 준비했습니다. 2026년을 뜨겁게 달굴 빨간 맛 마케팅 9선 , 지금 바로 살펴볼까요?

2026년 1월, 마케터가 이 키워드를 주목해야 하는 이유 CES 2026으로 미리 훔쳐본 2026 소비 지도   여러분, 새해 복 많이 받으셨나요?  🙇‍♂️ 떡국 먹고 숨 좀 돌리나 했더니, 이번주 화요일, 1월 6일부터 라스베이거스에서 CES 2026이 열렸죠. "그거 가전제품 박람회 아니야? 우리랑 상관없잖아요."라고 생각하셨다면 오산입니다! 올해 CES는 분위기가 완전히 다르니까요. 기술 자랑 대회가 아니라, '라이프스타일의 판'을 바꾸는 거대한 실험장이거든요. IKEA가 부스를 차리고, 메리어트 호텔이 기술을 논하는 시대니까요.   각종 기조연설과 자료들을 모두 살펴볼 시간이 없는 분들을 위해, 이번 CES 2026에서 우리가 꼭 챙겨야 할 3가지 마케팅 인사이트를 LABIT이 뽑아왔습니다.   본격적인 이야기에 앞서, 이번 CES 2026의 슬로건을 먼저 짚고 넘어가야겠네요. 바로 Innovators Show Up입니다.      

아메리카노 1,500원 시대, 우리는 왜 6,000원을 결제할까? : 가성비를 버리고 격을 선택한 카페 브랜드의 속사정   여러분은 커피에 얼마까지 쓸 수 있으신가요? 점심시간 커피 수혈이 필요할 땐 초저가를 찾고, 쉴 때는 분위기 좋은 카페, 소위말하는 "분좋카"를 찾게 되죠. 당장 제 카드 내역만 봐도, 회사 앞에 위치한 1,500원짜리 아메리카노 결제 내역이 수두룩한데요. 저가 커피가 이렇게 일상을 파고드니, 기존의 대형 프랜차이즈들이 설 자리를 잃어가고 있습니다. 적당한 가격에 적당한 공간이라는 매력 없는 회색 지대에서는 더 이상 살아남을 수 없게 된 거죠. 결국 기존 강자들의 선택은 명확해졌습니다. 어설픈 가격 경쟁 대신, 압도적인 공간의 미학으로 체급을 올리는 것. 2025년, <프리미엄 리브랜딩>이라는 승부수를 던진 카페 브랜드들의 전략을 LABIT이 파헤쳐 보았습니다.     1. Starbucks: '희소성'으로의 회귀 어느새 스타

흑백요리사 시즌 1의 신화는 우연이 아니었습니다. 한국 예능 최초로 3주 연속 넷플릭스 글로벌 비 영어 부문 1위라는 대기록을 세우며 화려하게 막을 내렸던 전작에 이어, 지난 12월 16일 드디어 시즌 2가 공개되었습니다. 공개 단 하루 만에 한국 TV쇼 부문 1위를 차지하며 여전한 파급력을 증명했는데요. LABIT 에디터 역시 퇴근하자마자 홀린 듯 공개된 3화를 연달아 볼 만큼, 이번에도 손에 땀을 쥐게 하는 서사와 놀라운 라인업으로 우리 곁을 찾아왔습니다. 전 세계가 <흑백요리사: 요리계급전쟁 시즌 2, 이하 흑백요리사 시즌 2>의 도마 위 승부에 열광하고 있는 시점, 우리 마케터들의 시선은 조금 다른 곳에 머물게 됩니다. 화려한 요리 대결 뒤에서 벌어지는 소리 없는 총성, 바로 넷플릭스라는 거대한 플랫폼과 현시점 대한민국에서 가장 뜨거운 IP를 차지하기 위해 기업들이 펼치는 브랜드 홍보 전쟁입니다. 이번 시즌 2의 스폰서십은 차원이 다릅니다.

12월 셋째 주, 마케터들의 달력은 내년도 기획안과 올해 성과 보고서로 빼곡한데요. 2025년 마케팅 씬을 한마디로 요약하면 그야말로 AI 대홍수였죠. "이제 로케이션 걱정은 필요 없겠다"는 말이 나올 만큼 생성형 AI 기술은 화려해졌습니다. 하지만 성적표는 극과 극이었죠. 누군가는 신박하다며 박수를 박았지만, 누군가는 성의 없다며 외면을 받았으니까요. LABIT은 올해의 승패를 가른 기준을 효율성 과 자산 의 차이에서 찾았습니다. 당장 제작비를 아끼려다 공들여 쌓은 신뢰 자산을 비용으로 태워버린 쪽과, AI라는 도구를 더해 자산의 규모를 영리하게 키운 쪽까지. 지금 바로 확인해 보시죠! 외면받은 광고, "제작비 아끼려다 브랜드 매력까지 아껴버렸다"   "우리도 합니다, AI." 2025년은 기업들의 기술 과시가 정점에 달한 해였습니다. 그러나 성적표는 냉정했습니다. 실패한 브랜드들은 AI를 통해 새로운 가치를 만드는 대신, 제작비 줄이는 데만 골

12월 둘째 주, 당신의 온도는 안녕하신가요? 팀 얼죽코도, 팀 얼죽아도 한 뼘 숙이고 들어가게 되는 게 요즘 날씨입니다. 거리엔 두꺼운 패딩을 입은 사람들이 가득하고 아침마다 이불 밖으로 나오는 게 세상에서 가장 힘든 미션이 되어버렸죠.  몸은 움츠러드는데, 마음은 묘하게 들뜨는 이 기분은 크리스마스가 다가와서일까요? 어디를 가나 반짝이는 트리 장식, 카페에서 흘러나오는 캐럴 그리고 약속을 잡느라 분주한 요즘입니다. 12월은 한 해를 정리하는 차분함과 새로운 시작을 기다리는 설렘이 공존하는 유일한 달이 아닐까 싶습니다. 거창한 파티나 화려한 선물도 좋지만 꽁꽁 언 몸을 녹여주는 찰나의 순간들이 우리를 좀 더 행복하게 할 수 있지 않을까 하는 생각이 드는 요즘입니다. 퇴근길 주머니 속의 온기나 무채색 겨울옷차림 속 작은 위트 같은 것들 말이죠. 그래서 준비했습니다. 크리스마스까지 남은 2주, 지치지 않고 따뜻하게 버틸 수 있는 겨울 생존템이자 낭만

여러분. 기다림을 돈 주고 산다는 것은 현대 사회를 살아가는 우리에게 어떤 의미일까요? 많은 것이 1초 만에 진행되는 요즘, 현대인들은 캘린더 앱이 일정을 알려주고, 클라우드 앨범이 지난 추억을 알아서 띄워 주는 세상이 익숙합니다. 그런데도 매년 연말이 되면 서점 매대 가장 잘 보이는 곳에 다이어리가 쌓이고, 매월 초에 우리는 벽에 걸린 달력을 손으로 뜯고 있죠.  좀 미스터리하지 않나요?  기능만 따지면 스마트폰이 압승인데, 왜 우리는 여전히 묵직한 다이어리를 사기 위해 기꺼이 지갑을 열고 종이 달력에 집안 한 켠을 내어주게 될까요?   현대 사회를 살아가는 우리는  지금 바로, 한 번에, 끝까지  보는데 익숙해져 있습니다. 이 흐름은 사전제작하여 한 번에 올라오는 넷플릭스 드라마, 스크롤만 하면 무한하게 내용이 달라지는 쇼츠와 릴스, 총알·직진·새벽 배송 등의 형태로 우리 일상 속에 스며들어있죠. 어드벤트 캘린더는 이 흐름과 정반대의 성격을 가

:올겨울, 당신의 크리스마스 식탁엔 무엇이 올라갈까요? 코트 깃을 여미는 11월 말, 벌써 크리스마스 캐럴이 들리는 것 같지 않나요? 대학생에게 벚꽃의 꽃말이 중간고사라면, 우리에게 12월의 꽃말은 아마 크리스마스 일 거예요. 그중에서도 하이라이트는 단연 케이크라고 할 수 있겠죠. 그런데 이번 2025년 겨울 케이크 전쟁, 분위기가 심상치 않습니다. 한쪽에서는 ＂오마카세 가격＂에 육박하는 케이크가 등장했고, 다른 한쪽에서는 ＂이게 케이크야 딸기 바구니야?＂ 싶은 비주얼 쇼크가 터졌거든요. 도대체 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까요? LABIT이 미리 엿본 올겨울 가장 핫한 케이크 트렌드 3대장을 소개합니다. 하루 3명에게만 허락된 50만 원, 신라호텔의 배짱, 혹은 자부심 (feat. 50만 원의 맛은 과연?) 매년 겨울, 호텔 케이크의 기준을 세우는 신라호텔이 올해는 작정하고 ＇하이엔드＇의 끝을 보여줍니다. 최소 8만 원대 작은 크기 케이크부터 최

“저기요! 이거 떨어졌어요. 가격이 떨어졌어요.” 무신사에 무슨 일이 있었던 거지..?   :무신사의 블프 초반 흥행, 어떻게 진행됐을까?       올겨울, 다들 "요즘 너무 힘들어"라며 지갑 닫는 소리만 들린다고요? 하지만 무신사 앱만 켜면 이야기가 달라집니다. 차가운 경기 흐름을 비웃듯, 무신사의 '무진장 2025 겨울 블랙프라이데이'는 온 국민을 '쇼핑 모드'로 강제 소환했으니까요. 무신사는 이번 블랙 프라이데이 행사 초반부터 수백억대의 거래액 신화를 쓰며 “K-블프의 진짜 승자”가 누구인지 증명해보였죠. 무려 4,500여 개 브랜드와 60만여 개의 상품이 쏟아져 나오니, 마치 '패션 보물창고'가 열린 듯했죠. 평소엔 엄두도 못 냈던 그 옷을 지금 역대급 가격에 득템할 수 있는데, 어떻게 그냥 지나칠 수 있겠어요!   도대체 무신사에서 무슨 일이 벌어졌는지, LABIT과 함께 살펴볼까요?       릴스(Reels)보고 홀린 듯 클릭.. "

여러분! 혹시 지난 6월 넷플릭스에서 공개된 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 재미있게 보셨나요? 가상의 K-팝 걸그룹 ＇헌트릭스＇가 빌보드 글로벌 차트에 오를 만큼 OST Golden, Soda-pop 등의 인기가 엄청났죠. 또, 버추얼 아이돌 플레이브(PLAVE)가 MBC 버추얼 라이브 페스티벌에 참여하고 팬덤 규모가 수직으로 상승하는 등, 가상 캐릭터의 파급력은 이제 현실 아이돌 못지않아졌어요.  생성형 AI 기술은 이제 단순한 영상 효과를 넘어, 새로운 콘텐츠를 생산하고 있고, 이는 즉 콘텐츠를 이끌어가는 출연자가 ‘사람’에서 가상 캐릭터, 즉 다양한 형태로 확장되고 있음을 의미하죠. 이러한 AI 콘텐츠의 확산은 마케터에게 새로운 과제를 던져주고 있어요.  “인플루언서 마케팅의 다음 단계는 ＇사람＇이 아닌 ＇버추얼 인플루언서＇의 시대가 될 것인가?”   과거의 버추얼 인플루언서가 ＇3D 모델링＇이라는 높은 진입 장벽을 가졌다면, Open AI가 간단한

드디어 해방이다! 며칠 전 2026년 대학수학능력시험이 끝나고 수험생들을 겨냥한 다양한 마케팅이 등장했습니다. 수험표는 수능이 끝난 후 일정 기간 일명 ‘프리패스’ 키였는데요       수험표 할인은 이제 단기적인 매출 확보가 아니라, 장기적인 고객을 확보하기 위한 시작일 뿐이에요. 진짜 싸움은 첫 소비 이후 1년 동안 ‘소비자와의 관계를 얼마나 오래 유지하느냐’에 달려있죠. 수험생의 밀린 피로를 풀어주는 테마파크부터 영화관, 외식업계, 패션·뷰티까지 Z세대 수험생을 겨냥한 마케팅은 다양합니다. 하지만, 이 중 단순한 할인 혜택을 넘어서 온보딩 캠페인으로 이어지는 전략의 선두 주자는 단연 통신사예요. 테마파크나 외식업계처럼 단기적인 현장 경험으로 끝나는 것과는 달리, 통신사의 서비스는 앱, 멤버십, 요금제라는 강력한 디지털 접점을 통해 장기적인 관계 설계로 연결되기 훨씬 유리하기 때문이죠. 만 18세 수험생은 곧 스스로 요금제를 선택하고 기기를

얼마 전, 전 세계에서 가장 빠르고 쉽게 이름을 알린 기업이 있습니다. 어느 키스캠 장면 하나 때문인데요. 키스 캠에 잡힌 두 명의 연인은 뉴욕에 본사를 두고 있던 AI 데이터 플랫폼 Astronomer의 CEO와 CPO(최고 인사...

‘케데헌’ 봤어? ‘케데헌’ 몰라? 넷플릭스 애니메이션 케이팝 데몬 헌터스 말야! 요즘 이 영화 모르면 큰일나!   공개되자마자 글로벌 넷플릭스 TOP10에 올랐고, OST들은 빌보드 글로벌 차트까지 올려버린 그 영화. “진짜 K‑팝 그룹 데뷔한...

2025년 여름, 전 세계가 간절히 기다려온 그녀들이 완전체로 돌아왔습니다. 7월 10일, 블랙핑크가 새 싱글 “JUMP”로 컴백한 소식, 다들 아실 텐데요. 무려 2년 8개월 만에 완전체로 복귀한 블랙핑크. 각각의 성공적이었던 솔로 활동 후...

6월 17일, 생성형 AI 통합 서비스 뤼튼(Wrtn)이 가수 지드래곤을 전속 모델로 기용해 대규모 광고 캠페인을 선보였습니다. 그런데 이번 광고가 광고계에서 큰 주목을 받고 있다는데요? 마치 지드래곤의 셀프캠 브이로그를 엿보는 듯한 이 영상은...

헬씨파민 키워드를 제대로 녹인 브랜드 캠페인의 등장이라니 🔍 침대에 누워 드라마를 몰아보는 시간, 은근히 설레지 않나요?반대로 호수공원을 시원하게 달릴 때는 땀과 함께 기분 좋은 도파민이 쫙 ! 두 활동 모두 우리 삶에 행복을 가져다 주긴...