연말 마케팅 트렌드 2026, 집 밖으로 나간 연말에 병원 광고는 무엇을 바꿔야 할까요?
먼저 결론부터 연말 관련 검색은 전년보다 줄었지만, 공연·지역 축제·마라톤 같은 '집 밖 체험' 키워드는 크게 늘었어요. 브랜드들은 모델 얼굴보다 패러디·복고·세계관처럼 '찾아보는 콘텐츠'로 연말 광고를 만들고 있어요. 병원 광고도 할인 문구보다 연말 일정과 동선에 맞춘 안내형 콘텐츠로 바꿀 때예요.
오늘의 브리핑
여러분, 올해 연말은 어디서 보내실 계획이세요? 병원 광고 담당자라면 이 질문이 꽤 중요해요. 환자가 연말을 보내는 방식이 바뀌면, 병원을 찾는 시점과 이유도 함께 바뀌기 때문이에요. 10월 말 공개된 검색 데이터 분석과 브랜드 캠페인 소식을 모아 보니, 연말 마케팅 트렌드 2026의 키워드는 '집 밖'이었어요. 집에서 와인 따고 홈파티 하던 연말에서, 공연 보고 지방 축제 가고 마라톤 뛰는 연말로 옮겨 가고 있거든요.
오늘은 연말 마케팅 트렌드 2026을 네 가지 변화로 정리하고, 병원 광고가 이번 달 무엇을 바꾸면 좋을지까지 이어서 볼게요.
1. 연말 마케팅 트렌드 2026의 첫 신호는 '연말 검색은 줄고, 체험 검색은 늘었다'예요
연말 관련 검색 전체는 줄었지만, 집 밖 체험을 찾는 검색은 크게 늘었어요. 리스닝마인드가 구글·네이버 검색 데이터를 분석한 리포트 [1]에 따르면, 연말 관련 키워드 검색량은 2024년 대비 2025년 10~12월에 16.6% [1] 줄었어요.
반대로 같은 리포트 [1]에서 크리스마스 테마 공연 검색은 165.1%, 지방 크리스마스 마켓 검색은 161.5%, 12월 마라톤 검색은 56.6% 늘었어요. 줄어든 쪽은 와인·샴페인, 홈파티, 호텔·호캉스 같은 집 안·커플 중심 키워드였고요. 홈파티 검색은 같은 분석 [1]에서 21.2% 감소했어요.
읽을 때 주의할 점
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올해 연말 검색은 '집 안'보다 '집 밖'으로 향했어요. · Photo: Unsplash
2. 브랜드들은 모델 얼굴 대신 '찾아보는 콘텐츠'로 연말 광고를 만들어요
연말 광고의 경쟁 포인트가 노출량에서 '사람들이 스스로 찾아보는 콘텐츠'로 옮겨 가고 있어요. 코리아포스트 보도 [2]는 연말을 앞둔 유통·식음료 브랜드들이 추억 패러디, 팬덤 세계관, 복고 유머 같은 콘텐츠형 광고로 소비 심리를 공략한다고 정리했어요.
예를 들어 한 오픈마켓은 연중 할인 행사 광고에서 옛 드라마 명장면을 유머로 다시 풀었어요. 한 카페 브랜드는 같은 모델과 계절마다 이어지는 캠페인을 만들었고, 한 음료 브랜드는 1980년대 광고를 오마주한 복고 광고를 내놨어요. 보도 [2]는 이 흐름을 '얼굴을 내세우는 광고'에서 '광고 자체를 콘텐츠로 설계하는 광고'로의 이동으로 봤어요.
병원 입장에서 눈여겨볼 점은 '익숙한 것을 새롭게' 푸는 방식이에요. 의료광고는 표현 제약이 많지만, 진료 과정이나 준비 방법처럼 원래 알려야 하는 정보를 짧은 시리즈로 만드는 건 충분히 해볼 수 있어요.
3. 해외에서는 연말 예산이 TV·스트리밍과 '큰 화면'으로 옮겨 가요
미국 브랜드들은 올해 연말 채널 계획에서 TV와 커넥티드 TV 비중을 크게 늘렸어요. 모던리테일 설문 [3]에서 커넥티드 TV·스트리밍 광고를 쓰겠다는 응답은 45%로, 지난해 23%에서 크게 올랐어요. 일반 TV 광고 계획도 같은 설문 [3]에서 13%에서 33%로 늘었어요.
반면 같은 설문 [3]에서 브랜드 체험 행사 계획은 50%에서 41%로 줄었고, 인플루언서 언박싱 영상 계획도 줄었어요. 이 설문 [3]은 브랜드·리테일 실무자 90명이 답한 소규모 조사라, 방향 정도로만 읽는 게 좋아요.
4. 국내 온라인 소비는 여전히 '모바일'에서 결정돼요
체험은 밖에서 하지만, 결정은 여전히 손안의 휴대폰에서 이뤄져요. 국가데이터처의 9월 온라인쇼핑 동향 [5]에 따르면 온라인쇼핑 거래액은 24조 9,719억원으로 전년 동월 대비 4.1% [5] 늘었어요. 같은 자료 [5]에서 모바일쇼핑 비중은 76.4%였어요.
메타도 연말 시즌 공식 글 [4]에서 지난 시즌 쇼핑객의 42%가 덜 쓰겠다고 했지만 실제 지출은 4.2% 늘었다는 자체 수치를 소개했어요. 출처와 조사 방식이 함께 공개되지 않은 수치라 참고로만 보세요. 다만 '말과 행동이 다르다'는 점은 연말 광고 계획에 꽤 쓸모 있는 힌트예요. 설문에서 '연말엔 병원 갈 시간이 없다'고 답하는 사람도, 실제로는 연휴 사이 비는 날에 예약을 잡을 수 있으니까요.
밖에서 즐기는 연말도, 예약과 결정은 휴대폰에서 시작돼요. · Photo: Unsplash
5. 병원·의료 마케팅에 주는 시사점은 '할인'보다 '연말 동선'이에요
병원 연말 광고는 할인 문구를 키우기보다, 사람들이 움직이는 연말 일정에 맞춘 안내로 바뀌어야 해요. 연말 키워드가 공연·여행·운동으로 옮겨 가면, 환자의 관심도 '언제 시간을 낼 수 있나'로 바뀌기 쉬워요.
연말 마케팅 트렌드 2026을 병원 입장에서 다시 읽으면, 놓치기 쉬운 지점이 보여요. 할인 이벤트만 걸어 두면 연말 일정을 확인하려던 환자를 놓칠 수 있어요. 연말에는 휴진일, 단축 진료, 예약 마감 같은 정보가 오히려 더 많이 찾아지는 시기거든요.
이번 달 해볼 일은 이렇게 정리할 수 있어요.
연말·연초 진료 일정과 휴진일을 광고 문구와 플레이스 정보에 먼저 맞추세요.
마라톤·여행 같은 체험 키워드와 연결되는 진료과라면, 운동 전후 관리나 일정 안내처럼 '정보형' 콘텐츠를 준비하세요.
12월 숫자를 11월과 바로 비교하지 말고, 시즌 보정 기준을 먼저 정하세요. 광고 성과 시즌 비교 방법을 함께 보면 좋아요.
검진 수요가 몰리는 병원이라면 건강검진 마케팅 연말 준비 글의 일정표로 예약 동선을 점검하세요.
팀퍼포먼스는 시즌 소재를 만들 때 의료광고 규정(심의·금지 표현)을 운영 단계에서 함께 점검합니다. 연말 이벤트 문구는 할인 금액이나 비교 표현이 들어가기 쉬워, 소재를 만드는 단계에서 걸러야 하기 때문이에요.
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올해 연말, 사람들은 집 밖으로 나가고 있어요. 병원 광고도 '얼마나 싸게'보다 '언제, 어떻게 오면 되는지'를 먼저 말해 주는 쪽이 더 많이 읽힐 거예요.
자주 묻는 질문
Q. 연말 마케팅 트렌드 2026에서 가장 눈에 띄는 변화는 무엇인가요?
연말 관련 검색 전체는 줄었지만 공연, 지방 축제, 마라톤 같은 집 밖 체험 키워드가 크게 늘었어요. 다만 연말 키워드만 본 분석이라 카테고리 전체 수요로 해석하면 안 돼요.
Q. 병원도 연말 할인 이벤트 광고를 해야 하나요?
할인 금액을 앞세운 문구는 의료광고 심의에서 문제가 될 수 있어요. 연말 진료 일정, 예약 방법, 준비 사항처럼 안내형 메시지를 먼저 검토하세요.
Q. 해외에서 TV 광고가 늘었다면 국내 병원도 TV를 고려해야 하나요?
해외 설문은 브랜드·리테일 실무자 대상의 소규모 조사예요. 국내 병원은 먼저 유튜브 같은 영상 채널과 모바일 예약 동선을 점검하는 편이 현실적이에요.
참고 자료
연말 시즌을 함께 준비하려면
글 · 팀퍼포먼스 콘텐츠팀 LABIT 팀퍼포먼스는 병원·의료 분야 전문 퍼포먼스 마케팅 대행사입니다. 성형외과·피부과·치과·비뇨기과 등 진료과별 CPA·운영대행 실무를 바탕으로, 의료광고 규정을 지키면서 상담과 내원으로 이어지는 광고 구조를 설계합니다. |
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