드디어 해방이다! 며칠 전 2026년 대학수학능력시험이 끝나고 수험생들을 겨냥한 다양한 마케팅이 등장했습니다. 수험표는 수능이 끝난 후 일정 기간 일명 ‘프리패스’ 키였는데요 수험표 할인은 이제 단기적인 매출 확보가 아니라, 장기적인 고객을 확보하기 위한 시작일 뿐이에요. 진짜 싸움은 첫 소비 이후 1년 동안 ‘소비자와의 관계를 얼마나 오래 유지하느냐’에 달려있죠. 수험생의 밀린 피로를 풀어주는 테마파크부터 영화관, 외식업계, 패션·뷰티까지 Z세대 수험생을 겨냥한 마케팅은 다양합니다. 하지만, 이 중 단순한 할인 혜택을 넘어서 온보딩 캠페인으로 이어지는 전략의 선두 주자는 단연 통신사예요. 테마파크나 외식업계처럼 단기적인 현장 경험으로 끝나는 것과는 달리, 통신사의 서비스는 앱, 멤버십, 요금제라는 강력한 디지털 접점을 통해 장기적인 관계 설계로 연결되기 훨씬 유리하기 때문이죠. 만 18세 수험생은 곧 스스로 요금제를 선택하고 기기를

‘케데헌’ 봤어? ‘케데헌’ 몰라? 넷플릭스 애니메이션 케이팝 데몬 헌터스 말야! 요즘 이 영화 모르면 큰일나! 공개되자마자 글로벌 넷플릭스 TOP10에 올랐고, OST들은 빌보드 글로벌 차트까지 올려버린 그 영화. “진짜 K‑팝 그룹 데뷔한...

안녕하세요. 퍼포먼스마케팅 에이전시 <팀퍼포먼스>입니다. 오늘은 온라인에서 매출을 만들어내는 핵심 채널 중 하나인 검색광고의 개념과, 검색광고의 양대 플랫폼인 '구글'과 '네이버'를 어떻게 전략적으로 활용해야 하는지 말씀드리려고 합니다. ...

광고는 집행됐는데, 전환이 멈춰버린 이유 "광고는 잘 집행되는데, 전환률이 제자리걸음이에요." "ROAS는 150%인데, 왜 매출은 늘지 않죠?" 이런 고민, 익숙하신가요? 광고 성과 지표에만 집중하다 보면, 숫자에 갇혀 실제 성과를 놓치기 쉽습니다. 숫자는 착시를 만들 수 있습니다 퍼포먼스 마케터는 매일 수십 개의 지표들을 마주합니다. CTR, CVR, CPA, ROAS, 세션 수, 콜 수, 승인률, 정산률 ... 등 그런데 이러한 지표들을 있는 그대로 받아들인다면, 잘못된 숫자를 보고 잘못된 결정을 내리고 있을 확률이 높습니다. 퍼포먼스 캠페인에서는 상관관계는 있지만 인과관계는 없는 지표들이 많습니다. 성과형 마케팅에서 중요한 건 숫자 너머의 구조와 흐름, 해석력입니다.

표님들이 자주 하시는 오해들 1. “광고하면 매출이 바로 올라야죠” → 광고는 ‘즉시 매출’이 아니라, 유입→상담→승인까지 설계된 흐름입니다. 실험과 데이터가 먼저입니다. 2. “성과 없으면 끊어야죠” → 끊기 전에, 어디서 막히는지를 먼저 점검해보셔야 다음 캠페인에서 성공할 수 있습니다. 3. “제품력이 문제 아닐까요?” → 제품도 중요하지만, 그걸 ‘어떻게 전달하느냐’는 광고 전략이 핵심입니다. 4. “브랜드 이미지나 잘 쌓자” → CPA 구조에선 이미지도 중요하지만, 전환 퍼널을 함께 만들어야 매출로 이어집니다.