브랜딩 vs 퍼포먼스, 둘 중 하나만 선택해야 하는 걸까요?
이에 대한 질문에 저희는 항상 "NO"를 외칩니다.
브랜딩과 퍼포먼스는 선택의 문제가 아니라 ‘비중 조절’의 문제입니다.
퍼포먼스 광고는 단기 전환과 수익을 만들지만
브랜딩 광고는 장기적인 이미지 자산과 고객 신뢰를 쌓습니다.
브랜드가 초기일 땐 퍼포먼스 중심으로 빠르게 유입과 실적을 만들고,
브랜드가 시장에서 자리를 잡기 시작하면 브랜딩 비중을 점차 확대하는 것이 일반적인 성장 루트입니다.
브랜딩 광고의 성과는 어떻게 측정하나요?
사실 퍼포먼스 마케팅의 붐이 일어난 이유는 단 하나였습니다.
'측정 가능한 마케팅'
