오늘의 아티클, 이런 분들에게 추천합니다 - 매일 엑셀에서 ‘복사-붙여넣기-필터링’을 반복하는 마케터 - 구글폼 응답을 받고 이메일/슬랙 공지까지 직접 처리하는 실무자 - 데이터를 수집해 하나씩 복사해서 보고서를 만드는 운영팀 - 실시간으로...

6월 17일, 생성형 AI 통합 서비스 뤼튼(Wrtn)이 가수 지드래곤을 전속 모델로 기용해 대규모 광고 캠페인을 선보였습니다. 그런데 이번 광고가 광고계에서 큰 주목을 받고 있다는데요? 마치 지드래곤의 셀프캠 브이로그를 엿보는 듯한 이 영상은...

가슴성형은 매우 민감한 주제입니다. 그렇기 때문에 '소재'에 많은 신경을 써야하는데요. 가슴성형에서는 ‘보기 좋은’ 소재보다 ‘누르기 민망하지 않은’ 소재가 전환을 이끕니다. 오늘은 가슴성형 CPA 운영에서 반드시 점검해야 할 3가지 핵심 요소와, 문단별로 들어가면 좋을 이미지를 추천해드리고자 합니다.   ✅ 광고 소재: 부담 없이 클릭할 수 있는 비주얼 가슴성형은 시각적 자극이 크지만, 너무 노골적인 이미지는 오히려 이탈을 부릅니다. 볼륨 강조, 과도한 시선 유도 비주얼 “핫바디 완성!” 등 노골적 문구 → 이런 소재들은 유입은 될 수 있으나, 이탈률이 높으며 상담 전환율이 낮습니다.   대신, 아래와 같이 부담스럽지 않은 실루엣 컷이나 수술 전 준비 사진 같은 자연스러운 비주얼을 활용하면 좋습니다. 클릭률과 상담 전환율이 높은 적합한 문구들은 다음과 같습니다.   소재 예시 (1) 이미지 : 부담스럽

안녕하세요. 퍼포먼스마케팅 에이전시 <팀퍼포먼스>입니다. 오늘은 온라인에서 매출을 만들어내는 핵심 채널 중 하나인 검색광고의 개념과,  검색광고의 양대 플랫폼인 '구글'과 '네이버'를 어떻게 전략적으로 활용해야 하는지  말씀드리려고 합니다.  ...

안녕하세요, 퍼포먼스마케팅 에이전시 <팀퍼포먼스>입니다.  오늘은 모발이식 CPA 광고에 대해 이야기 해보고자 합니다. 사실 모발이식 분야가 아니더라도,  이미 많은 병·의원에서 CPA 광고에 높은 니즈를 보이고 있습니다. 이유는 간단합니다....

실무에서 자주 발생하는 선택 편향 유형 🔍  리타겟 캠페인만 분석→ 기존 고객만 타깃이라 전환률은 높지만, 신규 확장성은 전혀 없음 응답된 DB만 승인률로 계산→ 무응답, 장난전화, 허위 리드는 제외되어 높은 승인률처럼 보이는 착시 상담 완료 케이스만 기준 ROAS 산정→ 연결 안 된 케이스, 무산된 상담은 집계에서 제외 → 실제 ROI 왜곡 고정 VIP DB만 활용한 성과 해석→ 재구매 고객 기반 ROAS를 신규 유입 효과로 착각 → 캠페인 확장 시 오판 가능성

광고는 집행됐는데, 전환이 멈춰버린 이유 "광고는 잘 집행되는데, 전환률이 제자리걸음이에요." "ROAS는 150%인데, 왜 매출은 늘지 않죠?" 이런 고민, 익숙하신가요?  광고 성과 지표에만 집중하다 보면, 숫자에 갇혀 실제 성과를 놓치기 쉽습니다.   숫자는 착시를 만들 수 있습니다 퍼포먼스 마케터는 매일 수십 개의 지표들을 마주합니다. CTR, CVR, CPA, ROAS, 세션 수, 콜 수, 승인률, 정산률 ... 등    그런데 이러한 지표들을 있는 그대로 받아들인다면, 잘못된 숫자를 보고 잘못된 결정을 내리고 있을 확률이 높습니다.   퍼포먼스 캠페인에서는 상관관계는 있지만 인과관계는 없는 지표들이 많습니다.   성과형 마케팅에서 중요한 건 숫자 너머의 구조와 흐름, 해석력입니다.

“이제 콘텐츠 제작도 AI가 한다면서요?” GPT, 미드저니, 클링, 페르소, 틱톡 AI까지—이미 많은 마케터들이 실무에 AI를 도입하고 있습니다. 하지만 여전히 “비현실적이다”, “자연스럽지 않다”, “소재가 식상하다”는 이유로 AI 콘텐츠를 꺼리는 분들도 많습니다. 하지만 이런 문제들은 AI 콘텐츠의 문제가 아니라, 콘텐츠를 어떻게 기획하고 설계하느냐의 문제입니다. 오늘은 AI로 소재 제작을 시도해보고자 하는 마케터 여러분들을 위해, 실제 마케팅 캠페인에서 AI 콘텐츠가 어떻게 성과와 연결되는지, 또 각각의 툴이 가진 강점과 한계는 무엇인지 구체적인 사례를 기반으로 정리했습니다.

성과형 광고 캠페인을 운영하다 보면 이런 말, 자주 듣습니다. “리드는 계속 쌓이는데 전환이 없어요.” “클릭률은 괜찮은데, 상담팀은 계속 바쁘기만 하고 예약은 안 나요.” 많은 광고주가 이 시점에서 혼란을 겪습니다.하지만 원인은 명확합니다. 성과형 광고는 유입이 아니라 예약까지 설계되어야 하기 때문입니다. 성과는 ‘광고 클릭’이 아니라 ‘예약 완료’에서 결정됩니다 우리는 성과형 광고라는 말을 너무 쉽게 씁니다.하지만 성과는 어디서부터 정의되는 걸까요? 클릭률(CTR)? 도달 수? 폼 작성 수? 모두 아닙니다. 진짜 성과는 고객이 예약을 ‘완료’했을 때 비로소 시작됩니다. 예약까지 이어지지 않는 캠페인은 아무리 세련된 디자인과 트렌디한 문구를 써도 성과형 광고가 아닙니다.

많은 실무자와 광고주들이 상담 전환율 하락의 원인을 "리드 품질이 안 좋기 때문"이라고 생각합니다. 하지만 광고 집행 이후부터 상담 연결 전까지의 과정을 분석해 보면, 실제 원인은 고객의 구매 준비도가 낮아졌기 때문인 경우가 많습니다.

넷플릭스·티빙 등 OTT 시장에 “광고형 요금제”가 급부상 중입니다. 낮은 구독료로 이용자 부담은 줄이고, 광고주·플랫폼 모두 새로운 수익원 확보가 가능해지면서 빠르게 확산되는 추세입니다. OTT 광고형 요금제 인사이트, 랩잇 아티클에서 확인해보세요!

올해 1분기에는 특히나 Z세대를 겨냥한 마케팅이 풍성하게 펼쳐졌습니다. 아마 “이것도 광고였어?” 하는 반응을 얻을 정도로 브랜드와 제품을 감쪽같이 숨기거나, 반대로 “이 브랜드가 이렇게 센스 있었다고?” 싶은 파격 행보를 선보인 곳도 많았는데요.