✅여러분은 이 카피를 들으면 어떤 브랜드가 떠오르시나요?
"침대는 과학이다", "Just do it", "간 때문이-야"
차례대로 에x스침대, 나x키, 우x사가 떠오르지 않으시는가요?
같은 물건이지만 사람들의 무의식 속에 어떤 이미지로 남았느냐에 따라 가치가 달라질 수 있다고 생각해요.
그만큼 중요하다고 볼 수 있겠죠?
사례로 따지자면 한도 끝도 없겠지만, 오늘은 이 브랜드, BI, 브랜딩에 대해 간략히 짚고 넘어가는 시간을 가져볼까 해요!
📌브랜드란?
어원은 노르웨이의 고어인 'Brandr'에서 나왔다고 해요. 영어적 의미는 'to burn'라고 하죠. 과거 가축들의 소유권을 증명하기 위해 낙인을 찍어서 소유주를 명시했던 것이 어원이 된 것인데요. 작은 의미로는 나와 남을 구별하게 해주는 모든 것을 뜻하고, 큰 의미로는 어떤 브랜드와 연상되는 기능적, 감성적 가치들 이라고 볼 수 있어요😊
👉🏻 브랜드
사람의 성격, 가치관 등 내적으로 가지고 있는 고유의 특성을 말해요.
👉🏻 BI (Brand Identity)
내가 가지고 있는 고유의 특성을 표현하는 모든 수단을 뜻한답니다. Brand Elements - Brand Name, Logo, Word Mark, Symbol, Slogan, Color, Product Design, Packaging, Jingle 등
*A to Z까지 전부 팔겠다는 아마존의 로고
👉🏻브랜딩 - (제품 또는 서비스에 대한 사람들의 인식에 영향을 주기 위해 의도적으로 취하는 행동)
"사람들이 어떤 제품이나 서비스, 기업, 단체, 유무형의 자산 등에 대해 독점적으로 느낌을 들게 하고,
더불어 그 느낌이 긍정적일 수 있도록 만드는 일련의 행위이자 노력들이다" 브랜딩에는 내부 PR(사내 문화), 외부 PR(기사), 사회활동, 가장 영향이 큰 마케팅 등이 있어요. 많은 분들이 저희는 다른 브랜드와 가격 경쟁을 하지 않고 고급화 전략을 펼치고 싶다고 말씀하시죠. 자동차 제조회사인 볼보(Volvo)가 추구하는 가치는 '안전'이라고 해요👨🏻✈️
볼보는 제품 자체를 안전하게 만드는 것 뿐만 아니라, 3 점식 안전벨트를 무료로 공유하고,
교통사고 시 다른 차의 운전자 안전까지 고려한 시스템까지 갖추었답니다.
이러한 마케팅 덕분에 소비자는 안전한 차 하면 볼보를 떠올리곤 해요🧐 만약 현대자동차가 '안전'을 이야기한다면 소비자들이 납득할 수 있을까요? 이것이 브랜드를 하는 방법과 성공했을 때의 차이라고 볼 수 있어요. 브랜드는 기업의 방향과 일치해야 하고 내, 외부적인 모든 문맥이 일치해야만 소비자를 납득시킬 수 있답니다❗
팀퍼포먼스는 각 기업의 정체성을 고려한 마케팅 전략을 통해 다른 기업과 구별되는 브랜드를 만들고 있어요🤩 만약 브랜딩이 어려우시다면 팀퍼포먼스와 함께 해보시는 건 어떨까요?
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