✅분명히 열심히 했는데.. 성과가 좋지 않았던 경우, 있으신가요?
이번 글은 팀퍼포먼스에서 성과 개선을 한 사례를 공유하려 해요🧐
이 사례는 상품 분석 후 디테일한 타겟군을 설정하였고, 그에 따른 매체 설정으로 372% 성과 개선을 한 사례예요!
같이 확인해 볼까요?
📌팀퍼포먼스 진행 우수 케이스 공유
- A안과 (라식라섹) 성과 372% 개선
👉🏻배경 및 목적
라식/라섹 DB를 요청하신 A안과에서는 2030이 많이 이용한다며 유튜브 광고로 수집하기를 원하셨지만,
과연 유튜브 광고가 2030에게 광고하기에 적절한 매체인가에대한 고민을 많이 했던 케이스였어요🤔
👉🏻팀퍼포먼스 인사이트
1) 타깃에 대한 이해
실제로 2030은 유튜브 시청을 많이 하지만 상대적으로 광고에 대한 적대심이 강하다고 확인되었어요.🤨
최근 유튜브 프리미엄 이용하면서 광고를 아예 보지 않는 소비자들도 늘고 있죠.
2) 매체 특성에 대한 이해
유튜브는 영상 콘텐츠 위주의 매체이기 때문에 시청하려는 콘텐츠와 비슷한 맥락의 광고 효율이 높아요.
라식라섹 같은 대부분의 잠재고객이 경우 평소에 니즈는 있지만 적극적으로 탐색하는 상품은 아니랍니다. 또한, 유튜브 사용자를 확인해보면 4050에서 제일 많은 유튜브 사용자 비중이 확인돼요.
원장님이 원했던 2030 유입보다 오히려 중년층에 대한 매체로 적절하겠죠?
*이미지 출처 - 와이즈앱
3) 해결
방안
본인이 원하는 콘텐츠를 찾아보며 4050이 주를 이루는 유튜브가 아닌,
2030 위주의 SNS 매체로 변경하여 광고를 진행한 결과 성과가 372% 상승했어요🎉
동일한 광고 소재라도 매체에 따라 큰 차이가 날 수 있답니다.
* 소재 예시
* 소재 예시
광고주의 목적을 달성하기 위해 소비자의 니즈를 파악하고 행동을 분석하여 효율적인 광고를 진행하여
개선하였던 사례를 소개해 보았는데, 도움이 되었으면 좋겠어요😄
다음에는 다른 케이스의 사례를 들고 또 찾아오도록 할게요!
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